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3. Le diamant reinvente: Untold En 2002, la Belge Ineke Symoens rencontre Stefan Foubert a Las Vegas lors du JCK, le plus grand salon mondial dedie au diamant. Il est diamantaire. Elle, experte en marketing, mais surtout passionnee de cuisine, d'art, de culture. S'ils ne se sont pas maries devant un clone d'Elvis, cette ville marque le debut de leur histoire. De retour en Belgique, ils officialisent leur relation, font deux bebes et consacrent beaucoup de temps a leurs interets communs, pour le vin, notamment. Cousine Léa | Création belge de foulards. Chaque fois que le couple recoit des amis autour d'un repas, un sujet revient sur la table: le diamant. Au point de les inciter a organiser des soirees durant lesquelles ils initient leurs invites au caillou et a ses secrets. Il y a trois ans, boostes par le succes de ces rendez-vous, le duo cree Untold, une marque centree sur un business model unique: la vente de pieces en diamant entierement personnalisees et realisees a la main. Acquerir un bijou en diamant reste un geste fort.
D'ou l'importance de se sentir rassures quant a la provenance du bijou. Ineke: "Mon mari est dans le business depuis 24 ans. Il nous arrive d'inviter certains clients a Anvers pour qu'ils decouvrent, de pres, les secrets de la piece qu'ils vont acquerir. Stefan leur explique, exemples a l'appui, qu'en marge du nombre de carats, la couleur d'un diamant, mais aussi sa purete et sa taille, determinent sa valeur. Foulard createur belge en. Nous poursuivons ensuite l'experience en leur donnant la possibilite de codessiner leur bijou. " Mysterieux et fascinant, le diamant se prete merveilleusement a cette approche intimiste. Exclusif, mais toujours aussi populaire - notamment chez les Millenials, une generation qui se passionne pour cette pierre -, le diamant n'est plus reserve aux grandes occasions. Les consommateurs misent sur des pieces legeres, voire des bijoux a plus petit prix, comme le bracelet Friendship d'Untold: un minidiamant certifie, fixe sur un fil de coton, qu'ils portent sur un jean. Mix de luxe et de bijoux du quotidien, la marque a reussi a rendre le diamant sympathique et accessible.