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La boutique en ligne Vente-privé s'agrandit. L'entreprise française de déstockage a inauguré hier un nouveau bâtiment à Saint-Denis (Seine-Saint-Denis), en présence du ministre de l'économie, Emmanuel Macron. Cet immeuble de neuf étages ne passera pas inaperçu avec sa façade composée de 1950 LED et d'un écran géant de 102 m2. Située à l'entrée de l'autoroute A1, sur laquelle circulent chaque jour des centaines de milliers d'automobilistes, l'enseigne sera visible de loin. Ce bâtiment illustre les « fortes ambitions » de Vente-privée en 2016, a précisé son fondateur et PDG, Jacques-Antoine Granjon. En 2015, « nous avons enregistré une croissance à deux chiffres pour un volume d'affaires de quasiment 2 milliards d'euros », s'est-il félicité. Vente privée affiche par. Le site compte maintenant 30 millions de membres et a vendu 90 millions de produits l'an dernier. Pour asseoir son développement, la société a d'ailleurs procédé à 800 embauches l'année dernière. Pour François Momboisse, président de la Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance (Fevad), cette réussite s'explique d'abord par le modèle économique de l'entreprise.
« Elle réalise des ventes événementielles, en proposant à prix cassés des produits invendus de marques connues, explique-t-il. Vente-privée permet ainsi à des réseaux de boutique d'écouler leurs anciennes collections. » Autre explication, Vente-privée s'est développé à partir de la vente en ligne de vêtements. « Un secteur qui progresse, indique Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode, et qui représente 15% des ventes d'habillement en France. » Même si le textile reste son cœur de métier, Vente-privée s'est récemment élargie à d'autres produits: le voyage, les spectacles ou encore l'alimentation. À tel point que Jacques-Antoine Granjon présente aujourd'hui son groupe comme le troisième site de voyage en France. Pratiques promotionnelles et affichage des prix dans le commerce de détail | economie.gouv.fr. Ces bons résultats contrastent avec les déboires de Pixmania (370 salariés, dont 270 en France) qui pourrait être placé en redressement judiciaire le 14 janvier. « Comme Rue du commerce, qui vient d'être repris par Carrefour, Pixmania est un site spécialisé sur les produits high-tech, analyse François Momboisse.
Parmi les facteurs de succès, les nouveaux secteurs, dont le voyage qui a réalisé une année « exceptionnelle » et généré 100 M € en 2012, avec plus de 260 ventes événementielles. Mais aussi le vin qui a une croissance soutenue depuis 2005. Les Oneday (450 ventes en 2012), les Rosedeal et la billetterie ont été plébiscités. Le succès est plus mitigé dans le reste de Europe, qui ne représente encore que 20% du chiffre d'affaires et outre-Atlantique où le site n'est pas profitable, avec des ventes de l'ordre de 25 M $ (18, 4 M €) en 2012. Aux États-Unis, « la première année a été dispendieuse, admet Jacques-Antoine Granjon. Nous avons 100 personnes, un bureau à Manhattan et un centre logistique dans l'Ohio. Mais nous resserrons les boulons. Vente privée affiche du film. Nous ne sommes pas là-bas pour dépenser l'argent gagné en Europe ». Pour l'Europe, il vise 50% du CA d'ici à trois ans. « Il est difficile de se développer en Europe où il n'y a pas d'harmonisation fiscale, regrette-t-il. La Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) se bat pour cela.