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Les fashion-weeks de 2020 ont démontré que l'industrie du luxe savait être agile en temps de crise, inventant des présentations « phygitales » de ses collections, mêlant défilés physiques et expériences digitales. À ce jeu-là, les petites maisons ont souvent tiré le gros lot, compensant leur manque de moyens – qui a pu empêcher un certain nombre d'entre elles de produire leurs vêtements – en imaginant des formats vidéo courts disant qui elles sont – de Wales Boner à Thebe Magugu. Rime avec galanterie. Bref, en préférant communiquer sur leur philosophie de marque plutôt que sur leurs produits. Un choix qui se pose à tous avec acuité en fin d'année: importante en termes de chiffre d'affaires, celle-ci est plombée par la fermeture des boutiques dans un certain nombre de pays dont la France – le e-commerce ne compensant qu'en partie les pertes de revenus. Comment donc continuer à créer du lien et du désir avec ses consommateurs? Peut-être bien en pariant sur les valeurs que l'on défend. Vuitton parie sur le voyage À ce jeu-là, les mastodontes du luxe ne sont pas absents.
Un rien d'humanisme Même affirmation permanente des valeurs chez Brunello Cucinelli. Le fondateur éponyme a toujours posé son activité comme une manière d'humanisme inclusif, ses dernières campagnes mettant en avant maximes de philosophes et photos soulignant les enjeux de nos sociétés contemporaines. Le dernier opus le met lui-même en scène, tenant ses petites filles par la main: de dos, les trois contemplent la fresque de Varese dit Vanasino réalisée en 1575, commandée par Alessandro Farnese pour le Palazzo Farnese de Caprarola, dans le Latium. L'ouverture au monde est là quand le produit a disparu. Gus Van Sant filme Gucci Pas de disparition à la Butor, par contre, chez Gucci. GUCCI | Mémoire D'une Odeur - Eau De Parfum | Eau de parfum, Parfum, Parfum gucci. Face à la pandémie, Alessandro Michele, directeur artistique de la marque, veut « réussir à déceler dans l'obscurité la joyeuse présence des lucioles ». Un message d'espoir ludique qu'il transforme en « Gucci festival » du 16 au 22 novembre sur le site de la marque et les réseaux sociaux. L'idée? Demander à Gus van Sant d'imaginer sept courts métrages pour présenter la dernière collection – dont le nom est déjà une invitation vers l'ailleurs: « OUVERTURE of Something that Never Ended » –, en développant un univers onirique mettant en scène l'actrice Silvia Calderoni, dans sa routine quotidienne, épicée de rencontres avec Harry Styles, Sasha Waltz ou Florence Welch.
Internationalisa ti o n rime aussi avec a d ap tation! Globalisation someti me means ad aptat io n! Marne-la-Va ll é e rime aussi avec m o de rnité en matière d'équipements publics, y compris dans le domaine éducatif [... ] avec déjà quelque [... ] 20 établissements d'enseignement supérieur et plusieurs projets en cours (réalisation d'un lycée international et d'un lycée à sections internationales, extension de l'Université... Rime avec gucci 2020. ). Marne -l a-Val lée also has mode rn public amenities, including educational f ac ilit ies with alr eady s ome 20 [... ] higher education institutions [... ] and several projects under way (the building of an international lycée and of a lycée with international sections, an extension to the University, etc. ). La multiplicité des tissages, des tissus à carreaux, des tons sombres et des couleurs vives, la simplicité des formes et des motifs [... ] renforcés par ce nouvel [... ] apport sensible, la laine, démontrent que la contrainte matéri el l e rime aussi avec l e d épassement artistique.
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