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Danone ressort de loin comme la première valeur alimentaire mondiale sur le positionnement santé. Le papier, un support rénové Les plus classiques, ce sont bien sûr les supports "papier" qui sont non seulement maintenus, mais aussi rénovés. Danone & vous inscrire. Un magazine de trente-deux pages sera diffusé trois fois par an (janvier, mai et septembre) avec le but de délivrer des conseils en matière d'alimentation, des informations sur les produits du groupe et ses nouveaux lancements… A noter que Danone dévoilera désormais un peu de ses coulisses en montrant comment ses produits sont fabriqués. Dans le dispositif, c'est ce magazine qui sert le plus d'outil commercial, offrant notamment une série de coupons de réduction à faire valoir en caisses des magasins. Grâce aux capacités de ciblage actuelles, ces bons ne seront d'ailleurs pas les mêmes suivant les foyers visés. En outre, Danone éditera un "Guide annuel alimentation et santé" de soixante-huit pages visant à être un "référent sur les sujets santé essentiels d'aujourd'hui", notamment en faisant appel à des experts, qu'ils soient au sein du groupe ou indépendants de lui.
Cette page aborde les sujets qui vous intéressent. Nous l'enrichissons régulièrement. Vous ne trouvez pas la réponse que vous cherchez? Rendez-vous en bas de page.
Le groupe soigne ses clients. Je m'abonne Danone a lancé, le 20 janvier, un programme relationnel, baptisé "Danone et Vous". L' idée étant d'aider les consommateurs à "faire de l'alimentation leur alliée santé". Pour ce faire, le groupe s'appuie sur trois médias complémentaires pour informer les consommateurs et les accompagner dans leurs pratiques alimentaires au quotidien. Quatre domaines sont concernés: l'eau, les produits céréaliers, le lait, l'alimentation infantile. Vos questions, nos réponses | Danone. Les experts de Danone prendront la parole dans un "Guide annuel alimentation et santé" (68 pages), les conseils au quotidien seront adressés sous la forme d'un magazine (3 fois par an) et un site internet (réactualisé tous les 15 jours) proposera des programmes interactifs, notamment du coaching. Les 4 millions de foyers de la base de données de Danone sont concernés par ce programme en 2006. Je m'abonne
Vous avez la responsabilité des approvisionnements Raws & Packs d'une usine tout en optimisant les couvertures de stock. Vous devrez assurer le bon niveau de performance des fournisseurs (respect des délais et de la qualité, contractualisation, diminution des incidents et réclamations).
Dans la logique de son concept, ce guide reste donc assez - voire très - discret sur les produits et marques de Danone. Il s'agit, selon le groupe, d'un "contenu de fond". Trois axes marketing Cet outil va notamment nous permettre de communiquer autrement que par la publicité TV. Danone nous rejoindre. Car plus le coût du GRP augmentera, plus se développeront de nouvelles formes de communication" explique Franck Riboud (en photo).