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En 2004, dans le cadre du premier Plan national de prévention des déchets, le ministère de l'Environnement a créé un dispositif de prévention relatif à la distribution de ces imprimés publicitaires en boîtes aux lettres, le « Stop Pub ». L'action s'est matérialisée par la création d'un autocollant mis gratuitement à disposition des particuliers qui souhaitent manifester leur refus de recevoir les publicités non adressées. Etiquette boite aux lettres. En apposant cet autocollant sur leur boîte aux lettres, les citoyens peuvent ainsi limiter la production de déchets issus de ces imprimés. Ces autocollants mentionnent en général le souhait de continuer à recevoir l'information des collectivités territoriales. Entre 2004 et 2008, près de 9 millions d'autocollants ont été émis par le ministère de l'Environnement. Cette dynamique nationale a été à l'origine d'une mobilisation au niveau local des collectivités qui ont pu diffuser cet autocollant sur leur territoire. Depuis, cette action a continué à se développer, des collectivités ayant édité leur propre autocollant et l'ADEME ayant mis à leur disposition, depuis 2011, une boîte à outils « Stop Pub » pour déployer ce dispositif sur leur territoire.
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Crédits: Dicom L'expérimentation du oui-pub En 2019, plus de 894 000 tonnes d'imprimés publicitaires non sollicités étaient distribués, dont une part significative était jetée sans avoir été lue. Pour lutter contre ce gaspillage, la loi climat et résilience prévoit l'expérimentation du oui-pub: seuls les foyers ayant affiché cette étiquette sur leur boîte aux lettres recevront des imprimés. 15 collectivités volontaires ont été retenues, couvrant 2, 5 millions d'habitants.
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