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Il en va de même pour les montres volées qui se retrouvent systématiquement en vente sur ces réseaux parallèles». «L'horlogerie suisse est un monde où l'on cultive traditionnellement la discrétion voire le secret. Mais elle doit aujourd'hui se montrer plus transparente» End of insertion Sur Internet, où les sites de vente de montres suisses pullulent, les risques sont encore plus importants, avertit Michel Arnoux: «Un grand nombre d'entre eux présentent à la vente des montres comme étant de deuxième main ou de marché gris, alors qu'il s'agit en fait de pures contrefaçons». Maurice Goldberger assure quant à lui que tous ses produits sont revendus via les canaux appropriés – outlets, ventes privées ponctuelles, etc. - et dans les zones géographiques souhaitées par les marques. Le marché gris, une aubaine pour les marques horlogères - Luxus Plus. «Je n'alimente pas le marché gris», affirme-t-il. Et qu'en est-il d'Internet? «Il existe des milliers, voire des dizaines de milliers de sites web de commerce électronique, mais seule une centaine d'entre eux a une réputation valable.
Il y a des montres à 20 € et il y a des montres à 500 000 €. On peut se demander la raison de cet écart de prix. Ce qu'il faut savoir, c'est que le prix d'une montre est déterminé en fonction de nombreux critères et peut varier du tout au tout. Sa valeur finale est estimée par le prestige qu'elle apporte autant que par ses caractéristiques techniques, son esthétique, sa finition, le temps passé à sa conception, la qualité de ses composants, les métaux précieux utilisés, sa performance mécanique, sa robustesse, la réputation de la marque … tout un univers propre aux montres de luxe qui fait que les prix augmentent très vite. L'histoire influence le prix L'histoire de la marque ou l'histoire de la montre elle-même peut faire augmenter son prix. Analyse du marché de l'horlogerie de luxe.. Une montre ayant appartenu à Paul Newman a par exemple été vendue à plus de 17 millions de dollars aux enchères. Bien que cette montre en particulier puisse être une d'exception, l'achat d'une montre de prestige vintage ayant une histoire à raconter peut être motivé par son intemporalité.