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Des marques de vêtements dont H & M et Dolce et Gabana se lancent dans la mode « pudique ». Ce qu'il faut en comprendre, concrètement, c'est qu'il s'agit de vêtements à destination des musulmanes qui s'intéressent à la mode tout en voulant conserver cette tradition musulmane des vêtements bien couvrants. Des personnalités publiques se sont engagées contre ce type de vêtements, Laurence Rossignol, ministre des familles, de l'enfance et des droits des femmes en premier. Nécessairement, ces propos ont créé la polémique. Élisabeth Badinter a pris sa défense. Dans Le Monde, elle déclare: "En l'espace de dix ans, de nombreuses filles des quartiers se sont mises à porter le voile en France. Révélation divine? H&m mode pudique femme. Non, montée de la pression islamique. Seule la loi peut protéger celles qui le portent sous cette pression. " Ce qui est certain, c'est que les comportements s'expliquent toujours en fonction du milieu dans lequel ils s'inscrivent. Le choix de porter le voile en fait partie, tout comme le refus de voir porter ce voile.
La fashion modeste musulmane - Tendance Hijab C'est à la fin des années 2000 que commence vraiment à naître la fashion modest musulmane. Elle débute aux USA, puis finira par s'étendre au monde entier. C'est alors que certaines marques et designers se décident à lancer des collections pour les femmes musulmanes. H&m mode pudique au. C'est la marque Macy's qui se lance en premier, en commercialisant quelques produits à destination de ces femmes. Le concept s'étend en Angleterre par la suite. A Londres, c'est au tour de la marque Harrods d'exploiter le nouveau concept de modest fashion avec des abayas. Il s'agit d'un célèbre magasin de luxe aux quelques 3500 employés… S'en suivent dans les années 2010 de nouvelles tendances lancées par certaines blogueuses musulmanes. La mode modeste se généralise, et finit même par atteindre des marques ultra connues telles que H&M, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Uniqlo, Marks &Spencer, Apple, Nike et même Coca-Cola. Pour H&M et Uniqlo, ce sont vers les hijabs que les marques se sont tournées.
Elle permet aux femmes de s'assumer tout en véhiculant leurs principes et valeurs, à travers leur style. Ce courant de mode se réapproprie le corps de la femme avec des valeurs majeures. La Modest Fashion est un mode d'ouverture, qui véhicule la liberté. C'est ainsi une façon de voir les choses différemment. S'habiller selon sa personnalité et ses convictions Les Origines de la MODEST FASHION Bien que le concept commence à se démocratiser et à s'étendre, il existe depuis très longtemps. Le point sur le phénomène de la mode pudique. Ce courant à traversé les siècles et les civilisations auparavant. Cette manière de s'habiller a traversé le temps, et a fini par créer ce qu'on appelle aujourd'hui la Modest Fashion. Vêtements longs, coupes amples, tissus fluides Ce concept a commencé à prospérer aux États-Unis et au Brésil, avant de s'étendre au reste du monde. Vice-présidente de l'agence de publicité Ogilvy Noor, l'américaine Shelina Janmohamed parle de Modest Fashion. « Les musulmanes utilisent leur créativité pour initier une mode qui réponde aux exigences religieuses de la modestie – des vêtements plus longs, plus amples avec des manches longues, portés avec ou sans le voile.
La mode pudique, Kezako? Les marques s'y mettent à la mode islamique, préférant ne pas priver d'un marché qui s'annonce juteux. Pour la première fois, une femme musulmane avec un foulard apparaît dans la publicité H&M pour le recyclage des vêtements. Le mouvement de la mode pudique chamboule l'industrie. Après Uniqlo et ses hidjabs (voiles islamiques) à Londres, Marks et Spencer innove avec des maillots qui couvrent le corps des femmes, exception faite du visage, des mains et des pieds: 62, 95 € pour un burkini, (contraction de burqa et bikini) « Un signe qualifié d'ouverture », pour la marque, mais qui n'a pas empêché les réactions indignées sur Internet. Ce qui fait dire au sociologue de la mode Frédéric Monneyron, que pour la première fois des marques créent des tenues islamiques avec un enjeu idéologique et financier et que l'on peut imaginer que l'on n'en est qu'au début ». Les prévisions tablent en 2019, sur « un marché musulman » qui devrait représenter une manne de 443 Mds€, deux fois plus qu'en 2013. Est-ce ce qui a poussé la tonitruante maison catho italienne de luxe Dolce & Gabbana?