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Pour réaliser le diagnostic on peut recourir à la méthode SWOT qui consiste à résumer dans une matrice: – Les forces et faiblesses de l'entreprise – Les opportunités et menaces de l'environnement C'est un outil de diagnostic qui permet de manière simple de synthétiser et de présenter un diagnostic de l'Unité Commerciale. Analyse de l existant projet bts ag亚游. C'est également un outil d'aide à la décision qui permet, par une analyse combinée des quadrants, de mettre en évidence des axes de développement de l'UC et élaborer des plans d'action. L'élaboration du SWOT Analyse interne: L'entreprise – Les forces sont les facteurs et ressources qui permettent à l'UC d'être performante ou plus performante que ses concurrents. Par exemple, la valeur d'une marque, une équipe commerciale expérimentée, des brevets, une bonne localisation … – Les faiblesses désignent les domaines où l'entreprise est susceptible d'afficher des difficultés par rapport à la concurrence ou une faiblesse. Analyse externe: L'environnement – Les opportunités correspondent à des tendances favorables du marché ou de l'environnement qui ouvrent de nouvelles perspectives de développement et dont l'entreprise pourrait tirer profit.
– Les menaces désignent des problèmes posés par une transformation de l'environnement qui peuvent détériorer la position de l'entreprise. La liste figurant dans chaque case de la matrice ne doit pas compter trop d'éléments (sans cela ce n'est pas une synthèse). En général, la liste comprend 3 à 5 éléments par case. Les listes sont classées. Les éléments les plus importants figurent en tête de liste. On peut également structurer la matrice en en là structurant. Exemple 1 de SWOT et exemple 2 de SWOT La mise en œuvre de la matrice SWOT Pour réaliser la SWOT, on peut réunir un groupe de travail composé de diverses personnes ayant chacune des domaines de compétence différents dans l'UC. Analyse de l existant projet bts ag 2. Au cours d'une réunion, chacun propose son analyse et on réunit les idées dans une SWOT. Les différents items retenus peuvent ensuite être hiérarchisés et regroupés par famille. La réunion peut être préparée par l'envoi de ressources aux participants (sources documentaires, rapports d'étude, benchmarking …) ou au contraire s'appuyer sur la spontanéité et la créativité.